随着云计算、大数据、区块链、5G等技术发展，数字科技与实体产业、数字世界与物理世界正在加速融合。数字经济日益成为经济发展的主要驱动力，产业数字化转型让更多人看到了传统产业借势实现转型突破的可能性。

2019年，/ ; 9京东数字科技研究院对产业数字化的` = [ x A K . x (前沿实践进行了深入研究，在互联网的下半场、数字金融、数字零售、数字营销、数, m q字扶贫等5个板块形成23篇系列文章。具体如下：（更多内容查看京东数科研究院头条号历史发布文章）

一、互联网的u V ~ ) V i K 7下l ] d W q K @ : Z半场

龚O M | y a n谨：后互联网时代下，To B如何完成数字化的转身

“产业互联网a ) ? | G m E @”、“数字经济$ 5 z ` S体”也好，“产业数字化”也罢，后互联网时代下to C向to B的换道已是不争的事实，但是怎样换道才能让企业跑得L h D , K更远、跑得更久、跑得不那么累，才是所有互联网科技企业都想要寻找的答案。

龚谨：通往To B之路

在互联网的下半场，几乎所有的头部企业都将重点转向了To B业务，但r F j ) c w r p 9时至今日，似乎也没有一家企业找到产业和科技完美融合的商业模式。企业在组织、机制、人才、文化上创新和突破的真正目的在于，通过这种内生式的自我进化来应对不断变化的to B业务和外部环境，这是换道to B业务能否成功的关键，To B的路确H 2 % ] 4 h 9实没那么好走，但也并不是无路可走。

二、数字金融

1、数字支付

李萌、张月：条码支付互联互通 重塑移动支付新格局

中国的移动支付产业在经历爆H J N ^发式增长后，逐步进入规范化发展的阶段。伴随央行发布《金A y K融科技发展规划（201j t | 9 E9-2021）》，从监管顶层设计层面，对“条码支付互联互b b H通”明确提出了技术、渠道和安6 v ; [全性等要求，未来条码支付互联互通有望促成移动支付新一轮变革，重塑支付竞争新格局，引领支付行业走向统一化、集约化和6 : l | P 2 : M规范化。

李萌、唐艳红：数字支付——“小支付”成就“大时代”

当前，数w [ F L 7字科技企业持D ^ c S续增强其数据技术能力，赋能零售行业，创新支付方式，数字化支付流程，从而实现成本、效率、体验的升级。随着技术赋能时代的到来，支付= ( 1方式变迁推动着零售业态嬗变。互联网巨头依托物联网技术、图像识] M [别、人脸识别技t ! Y l C x C术，打造了n a $ d =全场景、即拿即走、数字化运营的完整无人店。与此同时，数字科技企业赋能线下零售商，升级线下店铺的支付设施，提供线上云计算、储存服务，; 6 + /推出智能化的行业支付解决方案，实现了无. E x 5 C界零售。

2、数字货币

沈建光：在数字货币领域 中国是有机会弯道超车的

在数字货币领域，中国是有机会弯道超车的，在全世界很多领域，包括移动支付中国其实已经走在世界前列了。在央行数字货币实践领域，人民银行也是走在非常前面。

李萌、张月：人行数字货币不是中国版Libra

Ci @ S { [ f u lBDC与Libra存在本质上的区别，CBDC相较于Libra在发行基础、技术特征、投放模式、数据保护等方面具有鲜明的优势，更有可能成为便捷安全S h M % O m Z的数字化硬通货，全方位满足数字经济时代的货币支付需求。同时，CBDC的发展也对我国的支付清算体系、资金的风控管理以及支付场景的拓展等1 ? G . T方面也提出了更高的要求。

李萌、金c 9 H P j % 1 5天：跨~ ^ 6 + l ]境支付服务普惠化的O z Y境外实践与思考

从目前看~ ( ; K g 2 C，大多数企业支付仍较依赖基于SWIFT系统的银行汇款方式P T I l | _ =，而个人支付已趋多元。与境内“双寡头”格局相比，跨- P P ? `境支付市场集中度偏低，为其他后起玩家提供了想象空间。Libra正在跨境支付领域高举“普惠”大旗，试图扩展服务对q : F 1 6 ` 5 ~象，促动降本增效。从其覆盖用户规模及由此带来的网络效应看，Libra具有R K N % T j Y *一定的发展潜力，而突出制约因素将主要来自于监管。^ d u p K W & } N全面认知Libra的影响，对我国建立健全数字货币体8 / U K y T ~系具有f V | i |重要S = G意义。

张月l ^ 5 T Y R ^：支付巨头组团退出群聊，Libr] T 4 A F pa将何去何从

自2019年6[ ` Y , j E F月18日Facebook正式发布Libra/ } z Q a数字货币项目以来，各方质疑的声音从未停歇。10月5日，全球支付巨头PayP- ; oal宣布退出Libra协会；12-g f L a G l _ W W1w E D p3日Visa，MasterCard，Stripe，eBay，M. ? C % b ^ Uer- 3 f 6 } 3 O v ;cado Pago等B ; # $ d5家支付公司也相继宣布退出LO G } ( J eibra协会，原28家Libra协会成员仅剩21家。海外支付机构缘何相继@ y 9 ) k o a H 6退出？这将对Libra将产生怎样的影响？处在舆论中心的Libra又将何去何从？

沈建光、金天：引发全球连m 5 z锁反应的Libra，与你理解的比特币有多远

多数中国人) l Q d既不了解还未推出的DC/EP，也不了解FB及其正在推出的Libra，但是由于曾经接触过比特币，就容易在这场讨论中，想当然地把Libra理解为与比特币等相类似的新一款加密货币。那么，Libra到底会是一种怎样的“货币”，与我们此前熟知的加密货币又有什么区别呢？

3、消费金融

李萌、金天：消费金融何以搭上“会员制”这班车？

2019年10月，马上消费金融旗下的安逸花T V U k { m r QAPP上线新产品“迤; W l 9 h G逦会员”，为会员用户提供利息减免、购物折扣、第三音视频会员等一揽子服务。在此之T Z y ; d i w前，招联、海尔等消费金融公司，以及分期乐、桔子分期等其他非持牌w } r 3 #机构已经推出各自的会员制产品，市场上的同类产品累计已X d ] y ? e _达十款以上。“会员制”俨然成为近期消费金e b G u & s +融机构纷纷布局的新热点。

金天：开放平台生态，创造消费金融新未来

近年来，在线上流量增长日趋M W h H e饱和、O & A { r 9 d“场景之争”愈演愈烈、多) { n家机构转向企业服务领域的大背景下，“开放平台”成为金融和互联网科技行业内异军突起的一大热词。以消费金融为例，构建开放平台能够@ $ Z E破解哪些行业痛点，实施精准赋能呢？

金天：信用卡行业的数字化b 8 0 N P a 4发展前景

进入新时代以来，中国社会的主要矛盾已转化为^ 9 ] ] V “人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾”，经G z e &济发展正在从以往过度依赖投资和出口拉Z @ l动，向更多依靠国内需求，特别是消费需求拉动转变。以信用卡等为代表的消费金融行业，正在宏观环境的这一深刻变化下迎来自身发展3 8 # H - ,新机遇。

4、供应链金融

李萌、龚谨：数字科技 “再造”供应链金融突破口

在传统模式遇到“瓶颈”的情况下，数字科技成为供应链金融市场的重要突破口。数字科技的本质是以互联网和产业既有知识储备及数据为基础，着力于产业与科技的融合，推动行业实现互联网化、数字化和智能化，最终实现降本增效和模式升级。

三P K F q G O q s、数字零售 s U n i

李延东：如何实现下沉用户的高效增长

近年来，低线城市用户的消费能力得以充分释放，使得下沉市场受到广泛关注。在2019年“双十9 v a H k h | h一”期间，下沉市场更是成为各大平台A # Q i ]发力的主要战场，想要破解下沉用户高效增长的难题，则需要充分了解下沉用户们的真实. : + v , 9 i生活。

李延东：下沉市场的“突围之战”

在一二线的用户增量趋于见顶之后，下d H L . t Q } ?沉市场已经成为各大平台新一轮的战略重点。根据尼尔森发布的最新调查显示，一线城市的消费趋势指数在2016年时还保持在第一位，截止到2019年第二季度，一线城市已被二三四线城市追赶而上，个Z a P C v 6人经济情况和消费意愿D ? t ` `的提振带动了消费趋势指数的增长，其中，三线城市的个人经济情况和消费意愿表E X !现最为亮眼，二、四线城市的消费= f Y l / ] y ^指数紧随其i F 4后。在消费趋势变化的背后，各大巨头也在纷纷发力低线城市，打响 # 9 P J d“下沉之战”。

李萌、唐艳红、李延东：下沉市场成线上消费重要“战场”

2019年6月，京东数字科技研究院与中国人民大学国家发展与战略研究院联合发布《线上生活消费j Q { l : s B数据报告》，通过分析线上消费数据在性别、代际、区域间的差异r 1 & w s [及变化，描绘出S E n B H + M我国消费升级趋势的数字化全景图H 7 h d 3 }。通过报告可以看出，下沉市场成为线上消费“重要战场”。

李萌、唐艳红8 ] % $、李延东：“流量+场景”为跨界电商带来双赢机遇

“直播+”让各行各业的价值得到了进一步放大] { ( 8 s Y &。直播+电商、直播+游戏、直播+体育、直播+音乐、直播+电竞、直A m I播+公益等纷纷成为各个平台突破边界，寻找新增长点的主要方式。以“直播+电商”模式4 M [ ^ 为例，很多内容社交类平台纷纷跨界做电商，正在推动直播平台向产业链进行结合与渗透，有利h L w @ n ? J于形成私域流量，增加用户的= q Y e ] 6 *粘P ; U a i R 7 A性。现在很多跨界电商正是通过直播等形式的Y h w G L ^ J纵深发展为. 9 | b e P V h i自身和直播平台带来双赢机遇。

金天：优化产业供给，为夜经济添薪助力

在我国J 4 } q 9经济由高速增长转向高质量发展的换挡过程中，内需消费市场J } q y U a p规模V S [ G F %扩张，对经济增长的“压舱石”与“稳定器”作用L f n :持续增强。根据2019年国家统计局前三季度经济数据测算C = H w，最终消费支出对经济增长的贡献率已超过60%。另据商务部及银联数据，十一期间，x k n全国零售和餐饮企业销售额1.52万亿，同比增长8.5%；其中夜间餐饮消费额同比增长55.5%，远高于餐饮行业平均增Z E k 2 g ,幅。以假日、夜间经济等为代表的消费升级新业态_ 9 b D s H +，正在成为我国稳消费、促增长的一大亮点。

四、数字营销

李延东：从KOL到KOC 线上营销如何“出圈”

目前，零售行业都在寻找新的线上营销方式，“网红KOL”带货现象尤为突出，KOL们风靡全球各大购: o ~ a %物平台，从全球最年轻亿万富翁卡戴珊家族小金妹Kylie Jenner到耳熟能详的“口红一哥& , q”李佳琦，KOL正在引领互联网线上营销的新趋势，成为品牌传播链条中不可或缺的一环。不过，不少品牌忽略了一点，比KOL更接近消费者的还q = 0 ) u ! w | ^有一个群体，那就是KOC。KOC正因为与普通用户, i v P q p 6接近，可以在更大程度上@ P J m直接影响用户的最终决策行为，推动线上营销“出圈”。

张月：流量生态矩阵——搜索引擎的流量突1 B 7 ! s I -围之战

数h I ` f字互联网时代，搜索引擎已成为天然的流量入口。在互联网流量饱和的大趋势下，搜索引擎的生态环境发生巨大变化，Google、必| s 7 ) G e应、百度、搜狗等全F d M H g 1 j球头部5 X 0 } a搜索引擎，争相布局各自的流量生态矩阵，头条等新兴内容平台也悄然入局通用搜索，搜索行业的流量价值再次显现，搜索平台的竞争已转变成全网流量的争夺之战/ ^ I 6 ! C s。可以预见的是，流量生态矩阵将成为各大搜索引擎突围流量困局的新势力。

张月：流量生态体系 还原数字经济时代的用户价值

目前，全S 9 s球互联网用户流量红利已有见顶趋势，互联网科技巨头公司纷纷加快布局各自商业帝国的“流量生态体系”，不仅还原了数字经济时代的8 C ; r O 1 ` 3 5用户价值，也开启了可持续的互联网流量变现的新模式。“流量生态体系”主要是指，在互联网+垂直行业的多维度场景下，互R R c V { =联网公司运用多重数字科技手段U ^ P M搭建底层a & z B 0 v技术平台、数据中台和l s H业务中台，打通初始场景的流量入口，与全新的业务场景或友商场景进行流量交互，通过中$ Q t P k w e %台智能分销流量，从而实现流量在自有体系内进行有效流通，最终实D ~ F { u [现q l % 9 n ^ 流量资源的有效配置和降本增效。

张月：“私域流量”成为, W _“网红带货王”的终极目标

近年来，“网红带货王”_ , p ` = g 3 } z风靡全球各大{ S K ? u电商社N } # g K ?交内容平台，从全球最年轻亿万富翁卡戴m : K J b 5 s珊家族小金妹Kylie Jenner到耳熟能详的“口红一哥”李佳琦，流量电商正在引领互联网营r I 5 H h销的新趋势。“私域流量”一词也因此应运而生，一度刷爆各大互联网峰会和自媒体账号，互联网科技巨头也争相入局抢占红利。

五、数字扶贫

李萌、金天、{ h | I R k :李延东：众筹扶贫优势突出 数字科技为精准扶贫提供新可能

2019年10月17日是我国的第六个扶贫日，由中国红十字会总会主办，中国红十字基金; V S i会、京东数字科技承办的全国红十字系统第二届众筹扶贫大赛颁奖典礼在安徽合肥隆重举行。三方联合发布了D G { _ s《数字科技探索精准扶贫新模式》研究报告。《报告》基于前期大量的市场调研和实践经验，对当下众筹扶贫市场现状、发展趋势} Z @ : 7 H等进行系统梳理和全面展示，特别是对本次众筹扶贫大赛中的典型案例及产品端、消费端调研结果进行了归纳总结，力图为更清晰判断市场前景、精准定位行业痛点、提高供给侧效率提供真实宝贵的一手素材。

作 者：

京东数字科技研究院产业与金融中心研究团队

李 萌 京东数Q D { !科研究院产业金融中心主任

金 天 京东数科研究院产业金融中j v e $ N 2心高级研究员

龚 谨 京东数科研究院产业金融中心高级研Y G #究员

唐艳红 京东数科研究院产业金融中心高级研究员

李延东 京东数科研究院产业金融中心研究员

张 月 京东数/ X $ 6 4 y y r科研究院产业金融中心研究员

王 琳 京东数科研究院产业金融中心助理研究员