个性化推荐强调于精准性，要求在这个信息过载的互联网世界中能够精准推荐出符合用户感兴趣的产品。那么如何将热门有效的融入到推荐系统呢？

自豆瓣在个性化推荐的尝试，到现在新起之秀的今日头条、电商巨头的亚马逊利用个性化推荐成为行业中的佼佼者。很多互联网企业开始将目光开始聚焦在个性化推荐S v @ H Q @ $ S，希望通过个性化推荐赢得市场。

热门是互联网产品% A g [ ) W : , !中最常见的功能之一，如“大家都在看”，“今日爆款”等字眼随处可见。% 8 T热门结合了众多渠道，发挥着提供最热优质的内容服务的作用。

个性化推荐强调于精准性，要求在这个信息过载的互联网M Y & w . O世界中能够精准推荐出符合用户感兴趣的产品。而热门具有统一性，不p y o 8 I & p I管个体用户的行为E ~ 4 ; x，热门的数据都是统一的。

这两者看似相悖，但试想一下，若周围的朋友都在讨论热点事件时，你却一无所知，是否感觉与整个社会脱节了呢？因此，在追求精准性和U I : $个性化的同时，也需要考虑社会统一性。

那么如何将$ 8 l O /热门有效的融入到推荐系u j S d f W y有保障。

对物品要求小：

当物品数量级小或者物品的差异性小的情况下，热门推荐比个性化推荐H 3 H更加合适。当物品少或者类目聚集时，个性化推荐总是推荐同一类的物品，那么个性化推荐也失去了个性化的特性了，且个性化的计算成本远大于热门计算。

3. 热门的劣势

不可否认，热门6 I : m也具有很大的弊端，其主要有如下三点：

无法满足个性化需求：

当用户存在行为数据时，若一味推荐热门数据，那么个性化变得黯然失色，千人千面的推荐最终演变为千人一面的推荐，个性化也从推荐星球的舞台上褪去。

长尾效应：

长尾（The Long Tail）效应，是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的产品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流产品的现象。

如下展示的是热门的长y j P . @ @ E _ m E B E物品，电商巨头亚马逊成功运用了该方法。

热门产品为《进入空气稀薄地带》，向购买过该书的用户推荐了冷门书籍《触摸巅峰》，通过内容将两个物品关联起来，当其中一个物品进入热门后，带动了另F ) x s ^一个冷门物品的畅销，最终创造了《触摸巅峰》的榜单逆行现象。

加快更新周期：

如何加快热门更新周期呢？其关键在于缩小计算的数量级。俗话说：一口吃不掉一个馒头，那一般怎么做呢？我们把馒头切成几块，问题迎刃而解。因此面对如此庞大的数d , U o据量级，通过对V I M ) X o *物品和用户人群的划分，从而加快热门的更新周期。

2. 和s B A其他武器的结合

目前市场上赋予智能推荐系统的武器U } M K J (有协同过滤、用户画像、社r j * P , 5 d交关系、物品画像、热门数据以及召, T 1 9 . ;回排Y X w 9 F - . b序模型。面对日益丰富的武器库，很多人感到迷茫，该选择Z ~ f r 6 O Y何种武器赢得推荐市场？

图 推荐星球的武器库

• 协同过滤：无论是基于用户还是基于物品的协同过滤，其根本思想需要找到人或者物关联性较大的对象，然后基于此作出推荐。若需提高协同过滤的方法的精准性，特殊处理热门物品/人的数据，从而才能保证协同过滤中计算Q L ;并不否认，但是用户画像提炼出的是什么呢？是该用户侧重于哪一方b ; , m面e r U L { B，或是类目C - 2 % +、或是地域、或是话题等等。根据用户画像提炼出的信息，从热门中取出相匹配的数据，自动化的生成高质量的推荐结果。所以，结合用户画像和热门，使推荐星球能够召回更加有效的推荐结果。
• 召回排序模型x 5 n O像在解决长尾现象以及物品冷启动问题中不可或缺= e D } j h。通过文本处理、内容关联、模型等方式q a 1 t s计算两两物品之间的相关性，通过热门巧妙带动冷门物品/冷启动物品，缓解长尾以及物品冷启动问题。

  热门t 1 T }数据：热门数据必不可少s W 3 W，热门赋予了推荐星球的共性。热门与推荐星球相结合，具备了热门的时效性、统一性，又具备了推荐的个性化，同时缓解了物品冷启动、长尾效I ; u = ( ; l @应、新用户冷启动等问题，提高推荐精准，推动了推荐星球的发展。

  推荐案例

  在不同的场景下，选择其中几种武器进行合理组装，最大化的推荐出符合用户兴趣偏好s r w . 7 H : f &的物品。接下来我们通过案例中详细阐述在具体的场景下，当面临实际问题时，我们该如何选择武器并使用该武器。

  1. 资讯推荐行业

  众所周知，资讯行业中最考究的是时效性。我们选择综合热点、高时效性召回、物品画像、用户画像、排序策略（时间倒排）、后处理策略（时效性限制）这几种方式。

  Step1：根据用户画像、高时效性、物品画像，分别召回符合用户兴趣偏好的高时效性物品、符合用户历史行为的相关物品；为保证C ) C Y E w T J推荐的多样性，选; B i r s M D o择综合热点召回当下热点

  Step2：对上述召回结果进行后处理—如不符合时效的item进行过滤处理

  Step3：对处理后的召回结果按照某种方式（如时间倒排）排序，生成推荐结果。

  2. 电商J s { _ _ 7 2推荐行业

  电商推荐的时效性不是很强，但其在物品的使用周期需要进行特殊处理。在电商推荐中常常遇到的且令人头大的是：若用户短期内购买了洗发水，若和其他场景逻辑相似_ a Y ] i v A，推荐系统向该用户推荐不同品牌同功效的洗发水，但是这种推荐令绝大部分客户感到反感。

  我们选择高关注量物品召回、关联规则训练出的物品相关、用户画像、后处理（同t 8 ^ m 物品限制）、排序策略这几种武器。具体使用说明如下：

  Step1：根据用户有行为的物品和关联规则得到的物品相关召回相关武物品；根据用户画像和高关注量物品召回召回符合/ e d ! v用户兴趣偏好的物品

  Step2：对上述召回结果进行后处理（同细分类目下一定周期限制），也许类目无法做到如此精确的细分处理，那可以! % 0 X通过文本分析，过滤产品相似性过大的物品

  Sa ^ , / ntep3：对处理后的召回结果按照某种召回方式（购买率、关注度等复杂排序），从而生成推荐结果。

  3. 总结

  在竞争日益激烈的互联网时代，谁更能抓住用户的兴趣，推荐出符合用户兴趣的物品，谁更容易赢得市场。仅仅只依赖& 5 K Q u热门，将无法满足用户个性化需求；若仅仅依赖个性化（不考虑热门），又可能面临与时代脱节的风险。

  因此| ( v [ G % 9，只有/ S a 7 : e Z 3 ^将热门巧妙的融入到推荐星球中，结合用户P R !画像、物品画像等方法召回推荐侯选集；通过后处理方式对侯选集进行过滤处理；通过模型、评估指标等生成有序物品结合E V k l R * W，即个性化与共性共存、时效性与场景特殊性共存的推荐结果。

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