转自：Master
2020年初，因为新冠疫情的影响，消费市场萎靡不振。随着春天的到来，手机新品如雨后春笋般涌现，各大厂商的招式尽出，展示自家的新产品，新技术。在营销上下足了功夫，追逐热点，各显神通。
科技作为新一代消费者最为喜爱的话题，自然备受关注。
在追寻科技热点时，很多公司很容易就陷入到“自我沉醉”的误区。
一则大谈科技，浮于表面，让人没有代入感；
二来急于展示科技知识，内容过于抽象，变得枯燥乏味，产品在用户心中只留下了一个“高端的科技产品”的印象。
而无论是科技还是品牌都应该以人为本，注重策略，本次荣耀针对“5G手机”的科技营销，就给我们提供了一个很好的范例，在“高科技”与“接地气”之间找到了平衡点。
1
见微知著：5G概念具象化
5G本身就是一个巨大的社会热点，人们对于它所代表的科技进步抱有很大期待。但这个技术具体可以带来什么，很多消费者没有特别清晰的概念。甚至在5G刚出现的时候，大部分人都调侃到自己的流量不够用了。
为了把5G这个抽象的概念介绍清楚，荣耀采用了双线并行营销策略。首先，他们把5G这个概念掰开揉碎，选取了一些日常生活的场景，把这个抽象的概念具象化、实用化，给大家展示了5G时代能做的事；
荣耀V30发布会现场中，主持人展示异地歌手连麦合唱，以及展示了用荣耀V30手机控制一千多公里外位于上海的小车，同时无延迟传输高清视频。
可以看出，这里的场景选取也非常考究，这里就是荣耀的另一思路：坚定的年轻化。荣耀着实用心地研究了当代年轻人的消费状态。之前发布了#2020一定要橙#话题，实现了与年轻人的情感沟通。
这次的科技营销选择了K歌，远程操控等多个概念，既展示了5G超低延迟、高传输效率的特点，又以轻松愉悦的形式展现了5G的生活化应用，而大众对此也是一片叫好。
如果仅仅理解为把5G概念解释清楚，那我们无疑于小看了荣耀的营销策略。
2
势不可挡：5G概念生态化
坊间有这样一个概念：低级的营销卖产品，高级的营销卖生态。对于荣耀来说，5G并不仅仅是一个产品、一个技术，更是一个生态圈。荣耀的营销在深挖客户需求的同时，也向大众展示了5G时代的种种可能性。
除了日常的应用，荣耀更踌躇满志的提出利用5G打造物与物互联的世界。远程操控，万物互联，这是未来的5G生态，也是我们即将拥有的未来。这些新鲜而刺激的概念，也引发了大家的思考以及探索热情。
网友们的智慧都无穷的，在5G的生态影响下，大家也开始探索如何在日常中利用5G，并出现了很多有意思的小新闻。
理工科的学姐利用荣耀手机远程操控小车向学弟大胆求爱，让同龄人大吃狗粮的同时也感慨 “5G还能这么玩？”
而在社区防疫中，远程控制消毒车，不仅降低了人力物力，也保证了社区工作的安全有效。
科技的力量可以非常有效的利用在广大的民众生活中。
这些事情引发了网络的热议，也真实的反映出来荣耀对于5G生态营销策略的效果已经初露端倪，相信在未来会有更多有意思的场景被荣耀用户和广大网友们发掘出来。
营销从来不是品牌的独鸣，实现与用户共鸣与合唱，才是一个正确的思路。荣耀的这次生态营销则生动展现了一个品牌和用户互利共赢的案例。
3
温情脉脉：5G概念情感化
荣耀在布局5G生态的同时，并没有忘记营销中最重要的是“共情力”。在澳门回归20周年之际，北大同学和澳门科技大学的学生通过5G无延迟通话，异地同唱《七子之歌》。5G的应用以一种温情的形式展现了出来，变得更富情感。
点击观看视频
科技之于情感可以是桥梁，之于文化，是纽带。荣耀作为新互联网品牌，既承担品牌的社会责任感，也为我们展示了科技在日常应用中的魅力。
在追逐热点的时代，华为没有落入科技营销的窠臼，也没有固步自封于互联网科技品牌的成就中。荣耀不仅致力于把5G概念具象化，具体化，让大众接受这个概念。
他们更想要做的是，给大众一个造就一个新的生态，让所有的人融入到新的生态环境中，发挥自我的创造力，开创更有可能的未来。低级营销卖产品，高级营销卖生态。在5G时代，荣耀已经走在了前面。