▲支付宝logo变化（左：2015 右：2020）

细心的小伙伴可能发现了，支付宝最近变“蓝”了。用了快 5 年的图标颜色从原来的浅蓝色，变成了饱和度更高的深蓝色。变“蓝”的背后，是支付宝 15 年来最大的一次改版，这次支付宝要做“全球最大的数字生活开放平台”……

支付宝变“蓝”了

支付宝图标颜色的变化是最显而易见。不少网友表示变色后的支付宝失去原先的辨识度，不如之前的高级，泯然众“蓝”，淹没在各种APP的蓝海之中……

▲各种深蓝色系的APP

然而支付宝却有着自己的独特理由。根据官方解释，支付宝原来的蓝色更深沉、更值得信赖。但随着是这次支付宝的大改版，支付宝不再只是一个单纯的金融支付产品，“服务的数字化”才是支付宝之后的重头戏，所以它的新 logo 采用了更加明快亮眼的深蓝色。

▲支付宝首页（左为旧版，右为新版）

同时，为了跟新 logo 的颜色保持一致，支付宝整体界面的颜色也跟着调整了，蓝得更彻底、更通透，更加吸引人的注意力。

▲支付宝的“深藏blue”

首页也变了

除了颜色上的改变，打开新版支付宝 APP ，变化最大的是首页布局。左上角增加了城市入口，按照定位默认显示，用户也可以手动选择。

当选择北京、成都、广州、上海等这些大城市时，首页的“我的应用”最上方还会出现外卖、美食 / 玩乐、酒店住宿、电影演出和市民中心五个图标，分别对应着饿了么、口碑、飞猪酒店住宿、淘票票和支付宝“城市服务”的服务。点开前面四个服务，最上方还会显示“由支付宝提供信息展示服务”。

▲支付宝首页（左）以及美食 / 玩乐页面

未来可能会有更多第三方，甚至非阿里系的生活服务也会出现在这里。随着服务类型和数量的增多，支付宝还将通过算法为用户推荐更合适的服务。简单来说，就是每个人看到的支付宝首页可能都不一样，以用户需求和行为偏好为依据，实现从“人找服务”到“服务找人”的转变。

改版背后，要和美团抢生意？

这是 15 年来支付宝最重要的一次改版。这次的升级意味着支付宝进入到数字经济 3.0 时代，逐步走向万物互联，开启全面数字化的转型。支付宝的转型数字生活平台，不是一时兴起，其实在去年支付宝就将自己的 slogan 从“支付就用支付宝”改成了“生活好 支付宝”。

▲蚂蚁金服CEO胡晓明2020在支付宝合作伙伴大会

而这次的改版，支付宝将饿了么、淘票票、口碑等第三方服务放置在首页醒目位置，想要凸显自己的生活服务属性，从而吸引更多这方面的用户。

不少小伙伴可能会说，支付宝这次改版是要跟美团抢生意吗？美团外卖对应饿了么、大众点评对应口碑、猫眼对应淘票票……看看美团和支付宝的 APP 首页是不是也很相似呢？

▲美团（左）和支付宝（右）首页

这个角度来看，美团或将会是支付宝这次转型中的强大对手，尤其是在吃喝玩乐领域，美团外卖占据了市场份额的 65%，远领先于饿了么；大众点评早已积累了庞大用户群，覆盖美食榜单、评分系统等方面，而口碑目前还在以低价优惠吸引用户的起步阶段。当然这些都是支付宝整合生活服务之前的情况，改版之后，支付宝将成为阿里旗下服务平台最好的载体，为这些平台提供流量支持，或将抢占美团原先的市场。

▲美团 VS 饿了么

然而支付宝想做的不只是“美团”，“数字生活开放平台”的“开放”两字才是这次改版的重中之重。支付宝想用一套“生态化”的打法，通过扶持合作伙伴，在自己的数字化开放平台下培育出更多的饿了么、美团，更多的飞猪、携程，为支付宝的会员提供更丰富的数字生活服务。

回顾支付宝这些年，从最初第三方支付和提供金融服务的软件，到通过生活缴费支付水电煤、淘票票买电影票，它正在慢慢改变我们的习惯。按照支付宝的计划，未来3年它将帮助餐饮、购物、电影、美容美发、休闲娱乐等4000万服务业商家完成数字化升级；而对于我们每个普通用户来说，有了集万千APP（服务）于一体的支付宝，我们可能不需要再下载一大堆软件来占用内存了。