作者：曼维 图片：来源网络
始于支付，归于生活。
近几天，如果你已经升级了支付宝App，便会立刻发现有些不太一样：原本的标志性蓝色logo变得更蓝一些。熟悉行业运营规律的人不难发现，但凡品牌logo出现细微变动，必定会伴随着一系列“大动作”的到来。
想要了解支付宝logo“蓝上加蓝”变化背后的全新布局，不妨先来回顾下你的日常：除去最基本的扫码付款功能外，你每天还会打开多少次支付宝App，又在通过它做哪些事情？收取绿色能量、投资理财、物流查询还是衣食住行等相关生活服务？
根据相关数据显示，目前每天已有超1亿人次通过支付宝实现线上线下生活服务体验。显然，即使抛开支付功能不谈，支付宝早已经在不知不觉中，渗透到日常各处场景之中。
支付宝此次升级改版，以直观的全新视觉效果，诠释着新身份：首先从最直接的配色方面，已使用近五年的logo从浅蓝升级为亮蓝，官方给出的解释是：旧版蓝色主要彰显沉稳与信任，而升级后的全新蓝色变得更加亲和与明快。
支付宝升级前后logo对比
此外，App内部的功能图标同样进行了部分调整，相较于升级前更加圆润，不再棱角分明，同样也在呼应亲和明快的新配色。
而在这次改版升级中，最重要当属支付宝功能定位的变化：从金融支付工具全面升级为全球最大的数字生活开放平台，就连使用多年的slogan也从“支付就用支付宝”变为“生活好，支付宝”。由此可见，“生活”已经成为支付宝未来布局的重要关键词之一。
关于生活平台的全新追求，目前已经充分体现在首页界面上：功能分类卡位从原本的9个升级为14个，并首次将吃喝玩乐等场景放置其中。
支付宝升级前后功能图标与首页界面对比
自2004年诞生后，支付宝作为淘宝网交易的第三方信任担保平台，建立起买家与卖家交易间的信任桥梁。在扮演了十几年交易工具角色之后，支付宝必须要思考的是：在互联网逐步深化的当下，如何才能为用户创造更大价值？虽然是老生常谈的话题，却也是持续占据市场份额的必要条件。将日常生活装进一个App之中，这是支付宝的野心与决心。
此前，支付宝曾在用户社交方面尝试探索，但这条路并未达到预期效果。于是及时调整方向，充分发挥支付方面的优势，并将发展重点聚焦于各个生活场景。因为无论何种服务，支付是所有商业闭环的最终环节。
虽然在全方位生活服务的衬托下，简单的支付看起来已经沦为平台最“不值一提”的功能，但支付宝将这一“老本行”作为出发原点，并整合阿里巴巴旗下多个领域的庞大能量集团化作战，逐渐拓展业务范围。此轮变革挑战，支付宝坚定而自信。
随着数字经济时代的到来，民生服务数字化必将是大势所趋，尤其是自年初以来持续的新冠肺炎疫情，令所有人认识到当今云上数字生活工作的重要性，也极大加速了全行业的数字化进程。
支付宝这一波升级回归，更加全方位贴近用户，从使用者的角度真正洞察一切生活细节，进而提供更为完善、多元的数字生活服务。
说到底，支付宝平台此次全面升级转型背后，本质上是一场流量与用户之争。
就我们熟知的BAT互联网巨头而言，正是因为在各自领域占有巨大流量与用户群体，才能产生持续不断的影响力。伴随着不断涌现的强大竞争对手进入市场，流量与用户争夺日趋残酷而激烈。
若要在这场比拼中抢占先机，掌握话语权，就必须面向用户与整体产业进行更大范围的开放，不仅是技术和能力，更重要的是流量与分发效率。
服务业数字化的新红利已至，支付宝通过此次变革将携手更多生活服务商实现数字化升级转型，引领未来民生服务数字化的新生态与未来趋势探索。
流量争夺战将会愈演愈烈，“蓝上加蓝”也只不过是开篇序章。未来支付宝不论继续变蓝、变高还是变宽，有一点可以确信不变的是：各位小伙伴的花呗依旧是要继续还的，你们说呢？
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