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网红经济终于烧到了区块链。

近日，币安官宣了 5 位“网红小姐姐”：六六、七七、思思、滢哥、安娜。

她们同属币安新媒体营销团队，也被称为“币安101”女团。区块链社群、社交平台都闪耀着她们的音容样貌，可谓币圈一道亮丽的风景线y A。

币安为什么一次性招揽了这么多“网红小姐姐”？新媒体营销团队筹备的过程和目的又是如何？“币安101”女团又会给币安带来什么样的影响力？

“网红”经Q W = j L N济= F { 0学背后，币安谋划着怎样一盘大棋？

币安女团出道

4 月 1 日晚，新晋带货主播罗永浩在抖音平台完成j 8 = $ 8 i Z & S直播首秀。整场直播持续 3 小时，支3 m E V * w付交易总额超e Q Y P 8 k ~ 0 z 1.1 亿元，累积超 4800 万人观看，创下抖音最高带货记录。

网红经济正如火如荼进行着。上到罗永浩、李佳琦、薇娅等头` r r Z ~ ; S V部网红，下至无数大大小小的KOL、中尾部网红，无不是网红经济的践行者。

如今这股旋风刮到了区块链行业。由交易所币安% { v 1 z近日官宣的新媒体营销团J l y A l O 2 K D队，被外界称为“币安101”女团，掀4 ? k 8 y起一股粉红色波浪。

据悉，币安新媒体营销团队包括六六、七七、思思、滢哥、安娜等 5 位粉红佳人，其中不乏百万粉丝的“大 V”、首次创业拿% 8 P u P到 2000万VC 投资的女硕士、国企区域销售冠军、币圈创业者。

币安新媒体营销团队的口号是“在币安从 0 出发”，意思是无论她们之前是何身份是何背景，在加入币安后都会从新开始。

网红经济结合区块链，诞生了什么样的火花？

“目前来看，这支被外界称为’币安101‘的’网红小姐姐‘团队在社群活跃、客户服务和合作开拓等方面的工作做得非常出色，基本上满足甚至超过了我们的预期。”币安方面表示。

作为行业先行者的币安，在网红经济L / Y Q l背后谋划了怎样一盘大棋呢？

币安的网红经济学

币安方面称，筹备币安女团的初衷在于以下两点：一方面因为今年线上营销会成为全球商业史的一个拐点，线上社群会成为主流，微博、微信、直播的高频互动会成为常态，“我们只是预见未来”。

另一方r & s u R r ^ K面，此前因人手不足，币( ] b p [ g安在中文E | U : A % K社区里显得“高冷”。“我8 6 {们希望建立一支能够在社群活跃、帮助用户解决问题的队伍。”

基于对宏观形势的预判以及对自身q c + C J K t = {反省，这是币安推出新媒体营销团队的初衷。

币安对外发; A X言人告诉深潮，新媒体营销团队筹建于 2020 年 3 月，主要职责为社群活跃、线上客户和合作开拓。

“活动方式和渠道主要是新媒体渠道，以微信和微博为主，通过小姐姐们的个人影响力，将币安在社区的声; y _ e c量放大，在安利币安的同时，更及时地帮用户解决问Y x |题。”币安表示。

而从开始筹建到“正式出道”，币安仅用了一个月时间，其中体现了作为全球一线交易所的高效和决断。

币安女团精神是什么？

“在非常美的同时又非常HardCore。”这与当下世界女性崛起的风潮不谋而合—% 2 s K K d {—在表现女性美同时，实现自我价值。

“很p 7 V多人只看到了她们的颜值，但是不知道她们经常凌晨两三点还在微信群回复用户问题。”币安方面称，“硬核的实力，加上; 1 T ( 4 v G f &硬核( y [ n M 8 b的工作态度，这就是新媒体营销团队的竞争力”。

交易所下半场

数字货币交易所的蛮荒时代已经结束。

一个很明显的标识是用户正在逐渐退场。根据} b 0加密货币交易员 Aztek 共享的数据来k x 7 W [ * J F 8看，Te, Z J Q 5 ? .legram 整体加密社区成员明显减少。从 2018年 6 月 至 2020 年，加密社区成员减少比例高达 25%~75%。

另一边，据币安数据显示，2019 年 12 月，币安合约交易量超过了现F v @ 4 p 8货交易量。币安 3 月份的交易额达到 636 亿美元，增长了 19.2%。

在用户逐渐退场的当下，币安是如何逆袭增长的呢？又或者说，在交易所o 6 A Y行业愈加集约化、精细化的当下，究竟什么才是决胜法宝？

币安给出的答案是“产品和服务”。这不仅限于区2 r = -块链行业，还是每一家 ^ X S T M ] 2企业的自我要求。

产品方面，币安合约+ ` z u 0 0自去年f G ? ) 2 u 59月份上线，迄今已经做了 3 次规模比较大的合约大赛，最近一期活动将覆盖m s 5 H G 1 2 }上千个合约团队，“我们叫` 5 & _ z T a 0做千团大战，如此大规模的活动正是币安超强的运营能力的表现”。

在服务方面，除了众所周知的新媒体营销小姐姐们，币安的VIP客户经理们也遍布全球180个以上国家，这些VIP客户经理除了精通中英双语或者多语种，也m * + 7 1 . T非常懂金融领域的相关知识。

“他们经常收到用户的感谢和反馈，大客户和机构用户的增长就是最好的证明。”总而言之，在交易所的下半场，谁能赢得用户，谁就能立于不败之地，[ K q s而这正是币安新媒- = / F h y / v 3体营- ~ 8 4 P T * j Y销团队及全体团队i ^ A x正在做和正在发W s R D G G k 4生的。

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