推动农村电商转型 夯实质量兴农基础
来源:农民日报
农业农村部农业农村信息化专家咨询委员会专家委员 中国社会科学院研究员 汪向东
农村电商是数字农业和乡村振兴的“标配”。近年，各地农村电商围绕助力农产品上行，梳理和发掘了一大批绿色、有机和地理标志农产品，并以电商新特0 p ) l f O r t 2点、新要求、新资源为“催化剂”，着力推动这些好农品网货化和迈向标准化、特色化、品牌化，推动农业产业链产加销融合和农T ; 9 + o f旅融合，促进农产品质量安全追溯体系建设和新科技手段的应用。在建设农 } 8 @ I P村高素质人才队伍，特别是普及、提升农民信息化理念和应用能力方面，农村电商更是功不可没。质量兴农战略的实施，少不了农村电商的助力。
农村电商可通过以下几个方面，参与和助力质量兴农：
一是以电商促进数字技术和网络的应用，夯实质量兴农的数字化、网络化、智能化基础。电子商务是创新农产品产销对接方式的1 ` B )必然选择，是可交易、可增收的互联网应用。它可以吸引更多小农户和新型农业主体应用数字网络技术，可以让更多农产品、农资和其他农业生产要素实现更好、更及时、更精准的产销对s | K接，通过创新市场流通方式和数据应用方式，参与和助力质量兴农。
二a G T G $是可为质量兴农提供市场渠道支持和流量支持。我国农业目前存在“品种多而不优、品牌杂而不亮、体量大而不强”的问题。而农村电商，特别是8 B - F , y 农产品电商，现阶{ N C B L段也存在渠道多匹配差、开店易缺流量、商品杂品牌少、体量小上行I S i难的问题。这当然不是电商本身不行，而是农产品电商的运k J u营需要优化升级。其实，越是这样，越需要H @ [ 5为电商梳理和开发更多好农品、好网货，优化电商平台与渠道的匹配，拓展、引导和对接流量。
三是可通过优质优价，支持农业提质增效。用市场机制1 i { {、价格手段倒逼农业转型升级、提质增F E | ) y效，是质量兴农的一项基本原则。如果优质农产品的生产者、开发者和经营者不能通过优质优价，获得应有的补偿和更好的收益，质量兴农就会失去最重要的市场动力。农村电商人可通过自己的努力，把优质农产品的“卖点”发掘出来，帮其畅行市P N h V e场，实现价值，回报优质农产品产业链上的贡献者，助力质量兴农战略可持续发展。
四是可以其自身优势参~ z ; u n G与优化和完善农业产业链，培育新业态。相比而言，电m # V 0 K行更多的责任。
我们在充分肯定电商兴农的积极成果和作用的同时，也应该看到当前实践中尚存在影响农村电商助力质量兴农的问题。其中，最突出的就是有些电商平台、特别是一些电商大平台4 + @ } . i A，习惯采用压低农产品售价的方式来扩大销量，把“羊毛出在猪身上让狗买单”当成“互联网思维”去滥用，而不是通过优质优价，回报优质农产品的生产者、开发者、经营者，甚至不惜侵害和牺牲他们应得的利益。另外，在政府主导、政府买单的涉农电商项目中，) S H D g V #也存在h a k K ! 6 0 M H一些服务商为追逐# u d 4 8 - @ Y E政府项目补贴，“打短线”、挣快钱，当“二道贩子”赚差价的问题和偏重网上销售、轻视/ Y z a H O供应链保障等问题。这些问题如不i @ m解决，不仅无助于质量兴农，反而会背道而驰，起到相反的作用。
从价格竞争型转向质量竞争型，不仅是电商升级的一般趋势，而且更I 3 d S | 4 e s是农村电商助力质量兴农的现实要求。未来，我们期待政府与市场携手推动农村电商尽早K k J = h W实现向高质量发展的U B A )转型，以更好地助力I T # 7 J质量兴农战略。
政府部门要更好地利用政策杠杆，推动电商平台和7 , c o相关企业积极参与质量兴农，助力质量兴农。一方面，要加大宣传，` & l Z让电商平台和相关企业认识质量兴农的重大意义，鼓励他们自觉尽u S 6 ! a V ( H快从价格竞争转向质量竞争；另一方面，要扶持那些有利于农产品o Q ^ a优质优价的电商平台和企A z ; , , & ]业尽快成长起来。
要努力营造、改善和尽快形成优质优价的市场环境，以支持农业提质增效S % x ( E。要坚决限制C e ^ }强势企业利用自身市场地位，人为压低优质农产品价格的不公平竞争行为，引导市场参与者尊重优质农产品生产者、开发者和经营者的劳动，切实保障他们的正) 8当权益y I d不受侵害。
加大力度推进农产品优质化、差异化、品牌化，不断发掘和提升其内在价值。要顺应消费升级的趋势，鼓励合适的农产品通过精深加工、农旅结合和线上线下Y D { ` ] r g X销售渠道融合发展，更好地实现农产品内在价值。鼓励3 X % x电商平台在流量和服务上向优质、特色和品牌农产品倾斜，支持它们率先成长。
对于政府主导、政府购买服务的涉农电商项目，政府主管 T :商供应链的支撑保n ~ p障能力。“互联网+”农产品出村进城也好、电商进农村也罢，当然需要提高农产品网销能力，关键是不应因此而轻视供应链保障。农产品电商，尤其是生Q y f鲜农产品电商的质量风险很高* S 7 % / ?。实践中，农产品电商之难，农产品上行滞后，很多难点和问题就是出在供应链保障上。提升农产品电商供应链保障能力，浅尝辄止是不够的，需持续发力才行。