艺术品电商头部公司艺典中国无钱可烧

艺术品电商融资热潮退去，不少平台已黯然离场，曾经备受资本青睐的艺典中国也陷入了困境。4月15日，艺典中国CEO耿跃向北京商报记者透露，“在过去的八( F 5年里，艺典中国烧掉近1.2亿元，只能无奈清算重组。不过疫情之下，艺典中国迎来了前所未有的发展机遇”K & J M J 9 = 7 D。然而，这一特定时期下的繁荣，究竟p ` d 6 F M 1 t V是昙花一现，还是真正的行情重启？疫情之后又该如何发展？艺典中国前路依然u z I困难重重。

八年亏损1.2亿

2013年“艺术品电商元年”之后，业界所期, U % }盼的繁荣迟迟没有到来，热潮下涌入的艺术品电商平台不少已经折戟沉沙，资本逐渐散去，坚持下来的平台也在苦苦支撑。

2016年9月，艺典中国拿到隆领投资的2500万元A轮融资，伸出橄榄枝的正是隆领投资创始人、美图秀秀董事a ] K H 0 A s长蔡文胜，这似乎可以视作艺典中Q D j + 4 W国最为辉煌的时刻。

北京商报记者在采访中获悉，截至2019年5月，运营八年的艺典中国烧完了投资人的全部投资和利润，估计1.24 * ~ _ [ D z亿元左右，还留下了巨额欠款。这样的结1 r ? : E 9 A ^ 1果对于艺典中国创始人赵旭而言显然有些残忍，“线上交易一直是我的兴趣和责任所在，但艺典中国的这八年是不断烧钱的3 @ . B + 3 # h 7八年，经营方y I O : O p $ .向上一直没有找到真正适合艺术品交易的正确方式”。

2019年下半年，艺典中国开始清算重组，管理层大换血，在近乎艰难c F m y O 4的形势下，耿跃接任了艺典中国CEO，他坦言| 2 x O N W { 1，“2019年底艺典中国就剩下十几个人，大家都是自愿留下来的，不领工资，甚至通过贷款等方式来自筹资金让公司延续，因为大家对艺术品电商以及艺典R : 2平台都是有信心的，也是有感情的”。最终，投资人被艺典团队这种壮士断腕的决心所触动，F , 6决定投最后一笔融资，背水一战。

机遇来临？

疫情的出现，对传统拍卖行业形成重创，F R Y ) l但对于艺术品电商而言，却是一次前所未有的机遇。赵旭对艺术品电商的前景依然表示乐观，他认为疫情过后可能会成就一些互联网公司，如同2003年非典之后京东、阿里的快速成长。

然而，艺术品的特殊性o f G L x = 9 W和门槛的存在，使得这一进程变得缓慢。值得D Y I f 0 0 V一提的是，近年来兴起的视频直播等交易方式，正通过技术的迭代更新和场景优化，以及不断形成的“社群化”圈! a 4 b L Y L -景，同时业内专家专业细致的解说，吸引了更多新的互联网用户入场，也激活了很多平台上沉寂已久的老藏家。”耿跃介绍道。

在艺典中国推出的“现当代艺术之夜` l N”的拍卖直播中，由策展人朱彤和艺w G ~ 8 y X y T .典中国艺术总监陈洁首次以视频直播的形式对拍品进行讲解，创造了艺典中国成立八年以来单场成绩额最高纪录。耿跃表示，艺典中国一直在F U u T围绕用户需求研发新的产品，直播只是其中一种模式，未来还会迭代升级，比如根据艺I { O g O A术品属性、主播身份等采取不同的直播方式和场景。4月刚落槌0 y 8 p a的永乐现当代艺术季总成交 H s $ y v F !超过3000万元，已经逐渐接近于二三线实体拍卖的规模，也在一定程度上反映出艺术品在线交易的潜力和发展空间。

能否持续

有业内专家强调，此次疫情是艺术品线上交易发展的“窗口期”，等疫情结束，线上市场的热度和成交量可能还会回归到以往交易不够活跃的r _ : S l C M s 9状态，同时受疫情和全球经济动荡影响，市场前景不容乐观。

这一现实问题，同样是艺典中国绕不开的考验，但陈洁对此表达了不同观点，“疫情结束之后，艺术品电商行业会迎来一个新的发展阶段，因为经过这一时期的培养，用户习惯、认知V h A 9 ! = e和心理都$ { ? Z r会发生变化。另一方面，传统拍卖的图录印刷、预展场地与搭建等高成本的投入模式将难以延续，而低成本高效率的电? B d Y X u W商模式可能成为不少拍卖企业的选择”。

艺术品电商平台的生存关键，依旧在于能否真正解决行业的痛点问题。耿跃认为，“首先，艺术品电商平台的出现有效降低了交易成本，增加了交易频次。其次，l # V 8 G m +产品能否围绕r / 0行业痛点、运x w I ^ 6 ) L V营数据和用户反馈来研发、优化。相比专门的技术服务平台，艺典中国可以开放多~ l P u年来积累3 2 y的用户资源和流量，搭建起一个超级线上交易场景”。

然而，现实阻力却比想象复杂得多，不少传统委托方对线上交易依旧持观望态度，甚至有些抵@ i ] (触。 比如，在瓷` X $ 2 V R 0 c c器杂项藏家刘先生看来，玩瓷器讲究的就是要上手E Z Q I r S ( m，仅凭图片就能判断真伪的概率不高，除非是“大开门”或者“一眼假”。另外，线上更适合中低价位拍品，高价位很难成交，价格空间也会受限。

耿跃坦言，原来很多传统的拍卖公司对同步拍、代拍模式也会有所顾虑，但事实证明，z G *这一模式为传统拍卖带来了很多新的买家群体，原来的疑虑慢慢都会被打消，V V N委托方同样需要这样一个过程。从艺典中国的买家画像来看，已经不再局限于过去所谓的年轻化用户，而是多元化的年龄结构，以往一些高价位Y 8 b =的拍品很难在互联网上实现成交，现在已经没有问题了，这在现当代板块表现得尤为明C Y : J f * b * 显。

“不能用传统思维去设想互联网交易，随着这一模k ( h `式漫长的前期铺垫，人们的消费观念已经在逐渐改变。G Q 7 ] = X w k @对于艺典中国来说A 2 h A j z L d ]，未来会根据市场需求研发出更多新的交易模式，比如面向拍卖行和画廊开放的SAAS小程序等。当然，最关键的就是用实实在在的成交来打破保守^ w P Z )思维的边界。6 m | G L”陈洁补充道。

北京商报# 3 3 z * x %记者 徐磊