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江苏省有13个地级市，经济发展你追我赶，谁也不服谁，号称“十三太保”。

其中的“宿迁市”，算是“十三太保”里比较靠后的，如果不是因为两个名人，我至今可能都不知道它的名字。L R f n = M ^ P %一个名人来自p ? U b两千多年前，就是“力拔山兮气盖世”的项羽。宿迁有“项王故里”，有全国最高的项羽雕像，诉说着项羽豪气_ 2 r 3 d R干云的一生。

另外一位名人就是刘强东，和他的老乡项羽有点像F t o s a y N。这个男人有干大事的枭雄气概，又有割舍不掉的家乡情怀。尽管充满争议，却一往无前。

我们今天U z N E要讲述的，就是刘强东创立京东公司的前前后后，以及很多不为人知的故事。

1 .少年时代

1974年，刘强东出生在宿迁市h : / t s /来龙镇。

父母以跑船为生，有一种说法3 s n = X乎所有的员工和高管的反对。彼时的京东，已经是全国最大的光磁销售商，妥妥的细分垂直行业的老大。放着老大不做，去前途尚不明朗的互联网折腾个啥？2004年的中国，互联网还是个远W u I z z为普及的新生事物，全国也没多少网民，更别谈什么网购了。这个时候去互联网，不是找刺激吗？但刘强东决定了的事，任是谁也改变不了。这种独断专行的领导力，有时g V o @ _候是缺点，有时候却是优点。大部分w | R ! ]人注定是缺乏长远眼光的，让少数人去决定，让大部分人去执行。~ s i Y

彼时的京东线下生意，虽然红红火火，但竞争太激烈，在层层代理商的传统零售体系下，降o { k _ [低成本、提高效率的空间相当逼仄，利润像刀片一样薄。刘强东意识到，线下店的好日子快要到头了，未来的生意肯定在网上。此时不进入，更待何时？他有他的野心，他的目光不止局限在线下店。互联网就是一c y G &片未知的星辰大海，有豪情壮志的人，总想要去~ * j V = I 7探索一番。

2004年1月1日，京东多媒体网站（www.jdlaser.com）正式上线，这是一个相当粗糙的网站，但它宣示了京东即将迎来一个新的时代。

5.向全品类扩张、自建物流

京东上线之初，主卖3C电子产品。显而易见，京东就是从电子产品起家的，对这个更熟悉。也赶上了那些年中国经济的高速增长，京东发展很快。在电子产品领域，做到了举足轻重的位置。w j /但仅仅做电子产品，刘强东是不满足的。他的野心帮助他这样思考：如果有一个客户浏览了京东的网站，买了京东的电子产品，想买点别的，但京东没有，还要去淘宝逛，那不是一种巨大的浪费吗？既然已经把招牌立起来了，为什么不多卖一点货呢？反正U Z j M ( a C c l m v用一个位置。基于此，在2007年的时候，京东决定向全品类扩张。

简单来说，就是啥都卖。除了电子产品，大家电、服装、食品、图书，甚至家具，都可以在T Z ] * ; P n Q M京东买到。这也是一次具有实质意义的转折。京东从一个单一品类的网站变成全品类，体量更大，销售额更高，当然，影响力也更大。试想一下，如f 0 q果今天的京东只卖电子; a A x } * % &产品，他可能8 @ b w会做的更精细，但规模太小，始终无法与互联网巨头抗g S a 9 { U衡，抗风险能力自然更弱，或许在某一天，他就被更大的网站给收购了。大鱼吃小鱼的道理0 m + H 7 8 e，刘强东不仅懂，还去身体力行的做。

2007年的f 2 6 o时候，刘强东还做了一个重大的决定。这个决定直接影响了现在的互联网物流格局。没错，- # a @ 9 E ^就是京东决定自建物流体系。

原来的网站卖货，都是找的第三方物流或快递，但那时候的快递行业，还远没有今天的成熟和高效，卖家发X a I p U d R完货，交给物流后，买家十天半月也收不到货。还有{ _ i Q * e货品丢失的问题、暴力装卸的问题，让京东疲于应付。

终于有一天，刘强东受够了。他决定自建京东自己的物流。

当他提出这一决定时，不出意外，还是受到了高管们的集体反对。自建物流，谈何容易啊，需要各地都要有仓R X | r K 4 A储中心，需要大量% $ | 1 E w _招聘配送人员，需要购买大量运输车辆。这是典型的重资产模式，哪一样不需要用钱？可以说，自建物~ H | * { X 0流的前期，必须要用钱烧出来。

刘强东有M a ~ : & %一个朴素的逻辑，他认为赚钱的事先不考虑，只要能降低客户的成本，提高效率，即使现在不赚钱，将来赚钱也是| Z 3 f z o J迟早的事儿。

6.融资与上市

事实证明，这一步他也走对了。

最明显的一个事实就是，在疫情肆虐的今天，c ` ^ # O Q快递行业能坚持营业的只有三家，一个是中国邮政，一个是顺丰，还有一p j f个京东。U y O z l 1 L l

但这一路走来，确实不容| * b m K 5 a r x易，最困难的，就是烧钱烧的厉害。有好几次，京东差点都因为资金链断裂而倒闭。幸运的是，刘强~ V * 8 2东都在关键时刻融到了钱，扛了过来。2008年，受全球金融危机的影响，资本大幅度收紧，基本没人再愿意往企业投钱了。刘强东每天都在为融资四处奔波，见投资人，介绍京东的模式，劝他们往京东投钱。最忙的时候，一天要见好几个投资人，但人家都对京东的重资产模式表示怀疑，不肯投。到2008年年底的时候，刘强东快坚持不住了，他盘算了一下家底，除了够付供应商的货款，还能给员工补偿三个月的工资。想着如果实在不行，再过一个月就遣散员工，关门大吉。但本质上，刘强东是个不服输l + x - A M K 的人A } @ v { [啊。他不想就此放弃辛辛苦苦打拼了那么多年的事业，也无法遣散跟了他那么多年的员工。那一段时间，他整夜整夜的失眠，不知不觉，额前竟然生出了一绺白i ; Q y发。现在，这一绺白发已经成了刘强东典型的标志。

也算刘强东的运气好，到2009年1月的时候，刘强东收到了今日资本领投，联合其他私募共同投资的2100万美w e J元，算是解决了刘强东的燃眉之Y b ; | y W U Z +急。

说起这个今日资本的老总徐新，也算是刘强东的贵人。

2007年，刘强东的第一笔投资，就是今日资本的1000万美元，因为这1000万美元q # Y K / O n v，刘强东有了向全品类扩张的底气。现在生死存亡时刻，还是靠徐新撮合成了一笔投资，给刘强东续命。不仅仅是徐新，在京东融资的历史上，还有一个关键人物，也在关键时刻帮v p f H y了他一把。没错，就是高瓴资本的张磊。2010年& h O $ ! (的时候，刘强东又撑不住了，没办法，物流烧钱太厉害了。这个时候，遇到了同样l / O Q起码还要3亿美元，所以我要么一份不投，要么就投3亿。刘] r T s ( W强东想了想，也只得同意了，虽然高领资本靠这笔投资成为了京东的第一大股东，但刘强东拿到这笔钱后，京东的发展就如虎添翼，自建物流搞的风生水起。后来在张磊的撮合下，京东和腾讯又开展战略性合作，腾讯投资京东，对抗在电商领域r a g T R如日S . Z ( , P 1 2 u中天的淘宝。有了这么多强K f ] r力资本的支持，刘强东的事业发展的更为顺利。

2014年5月22日，京东在纳斯达克上市_ ^ 8 . k 0 i P，上市当天，股价就冲到国内互联网企业第四的位置，仅次腾讯、阿里巴巴n r 3 J B Q r、百度这三巨头。

当天刘强东发表上市感言：“我用了20年时间，从宿迁走到北京，又花了2Q m g u J g0的时间，从北京到了纽约。”

人生至此，已达巅峰。穷孩子出身的刘强东，终于有了和那些大佬平起平坐的机会。

7.英雄难过美人关

事业成功后，爱情也获得了大丰收。2015年8月8日，刘强东和章泽天在北京领证。同年10月1日，在澳大利亚举行婚礼。

被无数人奉为女神的奶茶妹，被大他19岁的刘强东抱入怀3 | x x ) x . L T中，让人不由得感叹，美女爱英雄这句话，诚非虚言。但在一次央视的采u a ` % p W 4访中，刘强东说了一句让网友传成段子的话。

主持人史小e 3 q + Q o } { h诺问，章泽天除了漂亮，能干吗？

刘强东说，我这个人脸盲，分不清漂亮不漂亮，我就是喜欢她的简单、善良和纯粹。

因为这一句话，刘强东有了“不知 V u C妻美”的名声。虽然脸盲不E O ] 0会审美，但刘强东还会Q ~ g 5 S O / b =犯一些错误。

2018年9月，刘强东在美国被指控性侵，一时间，舆论哗然。有人认为这肯定是个阴谋，有人认为并非空穴来风。人言可畏，O $ . Q D c积毁销骨，事件发酵下，京东股价连续下& w 4 x挫，市值蒸发72亿美元。如此损失v V [ [ y } /，不可谓不大。事件已经过去一年多，这一年多内，刘强东再也不高调露面，只埋头做事，一点点的把损失给找补回来。武汉疫情爆发时，因为京东有自建仓库的优势，配送物资及时到位，还受到了钟@ n F - a 4 R南山的点赞。

而京东物流在这次疫情中的优越表现，终于把刘强东的形象慢慢修复，京东的市值也重回巅峰。

看成败，人生豪迈，只不过是从头再来。

8.富贵还乡

无可否认，刘强东是个人生赢家。他对财富的处理N ` 8 W Q g 6方式上，和他两千多年前的项羽老乡有点像。

项羽说了一句+ a A .话，“富贵不还乡，犹如锦衣夜行”。

刘强东也有这个观念，过年时，他带着奶茶妹回村里，见到60岁以上的老人，每人给发1万块钱。

很多老人感叹，就算是亲儿子，也没给这么多钱的。不仅如此，他还把京东的全国客服呼叫中心建在老家宿迁，用来支持家乡发展。因为刘强东的带头作用，百度、当当、网易等互联网企业也把呼叫中心设在了宿迁。呼叫中心已经成为了宿; t s 4 M迁的特色产业，带动了几万人就业。

很多人说，富贵还乡是一种显摆，但我认为，/ ] m , c [刘强东的所作所为，更多的是一种回报家乡的使命感和责任感。当初刘强东在J C ) m `家当留守儿童，没少受到村里邻居照顾。现在功C Q i ^ } v # z成名就了，回报乡里也是情理之中的事。

刘强东虽然起点低，创业屡遭挫折，甚至愁白了头，但他从不轻言放弃，一直步履不停，向上生长。

你要相信：命运给你一个低的起点，也给了你一个绝地反击的机会。