近日，欧阳娜娜被曝入职阿里
担任淘宝新势力造型合伙人
职级P8，负责淘宝服饰行业运营
还有工牌验明正身
欧阳娜娜为何选择阿里入职？
阿里又看中了欧阳娜娜的哪_ Z f j些特质呢？
01 欧阳娜娜入职阿里
近日，欧阳娜娜被曝入职阿里，担任职位为淘宝新势力造T T ! l M型合伙人，隶属阿里淘宝事业群下的淘宝市B z h A ^ g z a场部，主要负责服饰运营，优化服装搭配方案。职级是P8，Q J X属于高级专家。阿里员工还可以在钉钉上找到欧阳娜娜的员工名片
据淘宝官方消息，不同于普通明星代言，此次欧阳娜娜可谓真的“入职”，不仅有具体职务，工作汇m & v :报对象，还有工作计划表，甚至还交上了自己在阿里的第一份周报，包括详细的工作进度、项目完成情况还有下周工作计划。
在绩效制定这k S ? 4一块，欧E ! Q j O J + i阳娜d | r娜也有明确的计划。不过也有网友评论，如果自己的周报用上这么多表情包，估计离被开除也不远了。那么，为何阿里此次要聘用明星员工为公司创收呢？
02 阿里为_ h e = + ? F ^ W何会聘用欧阳娜娜?
欧阳娜娜7 y { 9 b t d #作为演艺明星，看似与阿里E N K O O不搭界，那么阿里为何又会聘用欧阳娜娜呢？对此阿里官方给出的回应是：因为欧阳娜娜的名O g 4 | h P O U ]字和阿里巴巴非常押韵。欧阳娜娜=阿里巴巴，就像景甜代言景田，毛不易代言霸王，运用谐音吸引大众对品牌的关注。
但其实阿里聘用欧阳娜娜有更深层次的意义：
- 欧阳娜娜带货能力强
淘宝曾做过一项95后穿搭调查，发现欧阳娜娜带货能力高出杨幂，带货堪称业界第一，同款衣物也是备受95后喜爱，会穿搭+会带货使得欧阳娜娜迅速出圈，受到阿里青睐。
入职阿里后的欧阳娜娜，很快交上了自己的作业，亲手搭配的西装风、印花风、中性风等八种风格穿搭新N r . : l ~ k装于淘宝新势力周上架，吸引了大批年轻人，不少小伙伴表示要% ; 2 c & 0 / 8 ~get同款。所以，阿里此次聘请欧阳娜娜，其实在为淘宝挖掘更多年轻用户，扩大销量转化。
- “入职”相较代言更稳妥
自从新《广告法》实施之后，不仅划定了品牌广告代言人的禁区，还明确了其法律责任，如果产生民事责任，广告代言人也需要承担连4 Q A `带赔偿。并且，对于有过违法行为的代言者，还将禁止代言广告3年。明星以入职的形式为品牌代言，无疑对a ` 1 P v +于自己和企业来F T n S ` F 说都是一个更为稳妥的方式。
而且效果层面Q [ V g i，自然是优于传统硬广，可以让用户在轻松有趣的氛围下接收广告信息，减少排斥心理。
- 互联网公司+明星, 品牌营销新玩法
简* T | Q s单来说，企业归根结底还是看重明星的流量与话题度，为自己引流带货。不过在此之前，也不乏公司聘用所谓明星员工，比如之前有林更新入职6 A _ J爱奇艺自制动漫，担任首席催更官，赵丽颖、TFboys入职一下科技等。那么“互联网公司+H ~ *流量明星”的混搭模式，会成为接下y ( 2 | + Q来品牌营销的大趋势吗？
事实上，品牌+流量明星只是品牌营销中的一种常用手法，那么在品牌& G V营销界还有哪些新奇的玩法？
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品牌+明星
品牌+名人的联名方式是比较有效的营销手段之一。通过邀请S V / ) p B P F +名人来参与品牌设计，共同联名推出合作款，来达到营销的目的。
而合作的基础便是，名人拥有的强大r m X粉丝团体，以及对于市场强大号召力和影响力。例如，PUMI q 3 { m w 4A邀请自Rihanna蕾哈娜成为女子系列创意总监兼全球形象大使，就是一个成功的例子。
*图源网络 | PUMA与Rihanna联名款
自从PUMA和Rihanna联名合作之后，销售额猛增17%，全年销售额整体上涨14%，创造了历l G i史新高。同时，这对于明星来说这也是一个很好的曝光机会，向O G % / n z [ s外界展现自己不一样的才能。
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品牌+大IP
品牌和IP，顾名思义U ) 7就是品牌和群体或者知名度的IP合作。& n Z n C W = q g例如K: D o A . WFC和恋与N t R &制作人出联名的套A a J / T 8 _ 0 5餐是一个很好的例子。肯德基通过联名套餐吸引喜欢制作人的二次元群体，而恋与制作人则利用肯德基为自己做推广，来挽救之@ ] 1 + e N D % |前游戏热度持续下滑。
*图源网络 | 恋与制作人与KFC联名套餐
通过此次合作，恋与制作人不但V a e [ ? ^ * [召回了老玩家，也同时吸引新玩家，肯德基则可以由此来增加销量。
3
品牌+品牌
品牌与品牌联手是一种比较普遍的方式。不同领域的品牌，通过巧妙地抓住契合| j v r { r O &点，来进行资源整合，产生意想不d * k到的营销效果。通常，这两个品牌拥有各自固定的目标群体，且两个群体之间的重合度不高。例如LV和Supreme的联名v 6 ? H合作，就是一个经典的例子。
*图源网络 | LV与Supreme联名款
这两个品牌的合作，对于LV来说吸引了更多喜欢潮牌的用户，而对于Supreme来说则获得了更多高, j - l ` n端人士对潮牌的关注。这次合作叠加出超级强的市场关注度和吸引力，来使合作双方达到了双赢的效果。
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这些品牌营{ { &销玩法由谁创造?
- 什么是MA
这一些联O l p A名合作案例的出现，背后都是由Marketing部门来创造的。Mark_ M K {eting部门通过Marketing Analytics，来帮助企业进行正确的营销，提高企业的经济效益。每家企业y - j / % / ? U l都掌握着丰富的关于消费者选择的数据。但是，丰富的信息并不代表企业就掌握了更高转化率的优秀决策。
Marketing Analytics使 2 & - R _ 4 ^营销需要能够衡量、管理和分析营销绩效，以最大限度地提高其有效性并优化ROI。 除了销售分析和潜在客户挖掘之外，营销分析可以深入了解客户偏好和趋势，并可以进一步用于未来的营销和业务决策。
* 图片来源：BuildFire
由P s ! | ] ,图可见，绝大部分企业通过Md 8 @ # Warketin- & [g Analytics进行数据的定位和分析，来帮助企业增长客户，维系客户，并运用到企业的品牌形象维护及产品推广上面。
- MA有多火
缺乏统计、数据分析知识的Marketing专业学生，可能会不知道该怎么正确分析数据。而统计专业的同学具备很强的分析能力，却对商业运作市场营销却一窍不通。而Marketing Analytics通过商科与数据的完美结合，来解决了这个难题，在未来的就业前景十分广阔。
* 图片来源：Indeed
从招聘网站上看出，仅在纽约地区就有5000多个关于Marketing Am P 3 | b } !nalytics的岗位开放。美国劳动局曾预测，Marketing Analytics的 R ? V ; X F . _相关岗位从2017年到S , r L ^2027年将增长超过30％，增长速度远高于其他的岗位。
- MA的薪酬如何
在美国，一个Marketing Analyst的年薪情况如下：
* 图片来源：Payscale
Marketing Analyst的平均薪资为$54K左右。t 7 = a _ X 1 R s而大部分工资的年薪情况远远高于平均数，例如：
* 图片来源：Glassdoor
如图所示，American Express，J.P. Morgan，Pepsi等公司的市场分析师的平均年薪都在$60K至$70K之间，也是非常不错了。
- 做MA需要哪些技能?
想成为一名出色的 MA 从业者，要有数学/统计、计算机能力、Marketing商业领$ , ` 6 r ] # !域的知识：
SQL：用来存储和查询 Structured 数据
Programming：比如用 Python fo* H k Y : Or par? ) {ss | K v # 3 9 Ying/scraping data 。如果既会一门 Sg f D Xcripting language，又会一门 Compiled/object oriented language，会是优势。主要是用来处理Unstructured 数据。
Hadoop/parallel processing：你处理的数据可能太大无法一次性装入内存，而你需要对数据进行快速的分析，这就需要 MapReduce- 5 * 2 等技术。
这其中，SQL 可以说是最基本的，你K * ( # [ u E必须会用 SQL 查询数据、会快速写程序分析数据。
要想更深入的分析问5 G ~ . 9 R @题，还会用到：
Exploratory analysis skills，可以使用 Python、R、Matlab 等各种工具，IT 公司用 SAS 和 SPSS 相对较少，尽管有些 Job ads/descriptions 里提到了，当然也不是完全不可以。但是如果你只会 SAS，那么选择无疑要少很多。
Optimization, Simulation：有些职位需要研究顾客需求变化，调整产品或者服务价格，来帮助公司最大化盈利
Machine Learning, Data Mining：比如有人用数据挖掘技术，发现很多人在超{ U x d I 5市里买尿布的同时，也买了啤酒 – 现在还没理解为啥，但是也许尿布和啤酒应该放一@ A - E Q起卖；另外比如手机广告的精准投放。
Modeling：你需要理解不同的统计模型有什么应用范围、有什么限制和特长。
Problem Solving & Communication
较强的交流能力：你需要知道区分什么是问题本质，什么是技2 Z c f = s G T 8术8 ^ 2细节，要有能力给上层领导讲 High level 的分析和推荐，有能力给同事讲解和 Defend你的技术细节。
MA可能还需要经常做 Presentation，一切的解决方案，都% T N E } J x (要从产生Business revenue的角度来考虑是否合理。因此需要很强的数据Visualization的能力，就是用客户明白的方式讲解数据。
虽然Marketing Analyst( % | v m 8 q l最i : B k J U B C后的发展方向也多与Marketing相关，F W M & 4 _ l Y但由于做MaK ; j + D w x qrketing所需的技能要求十分全面，未来也可转型做销售、产品、商务拓展，甚至更为专业的数据分析也是可以的。