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文/张朦朦 在电商首页的设计中，常会将页面分拆成一个个模块，做好之后再拼合成整个页面，使首页看起来层次分明、架构明显。首页布局就是有目的的展示一些商品，并让顾客能够快速的找到商品，并完成电商形象的传递和营销的目的。

①形象展示。产品品牌是区别产品的f t r重要标志之一，当顾客进入首页感受到这些差异并能; : V K q e够) F y i ; % 3 M与其他首页有所区别，从而形成认知上的区分和对品牌的信/ $ f任感。

②商品搜索。顾客从某一款商品页面进入首页时，意味着顾客可能有其他商品的消费需求，当顾客有明确的购买目的时，首页需要有搜索导购功能，帮助顾客快速方便地找到所需的商品。

③推荐w = , I和活动。当顾客无明确购买6 y d l 2需求时，需要i V h + 7 C一些推荐和活动来激发顾客的潜在购买需求，例如：新商品的推荐、促销打折、搭配减价。如果店铺正在做这些活动，就需要在首页的明显位置进行展示，以吸引客户下单。

要了解电商首页的布局方式，首先要了解首页上出现的图像和问题以及其作用和x 0 , p 2 x联系，以下将着重分析首页的功能性模块：6 * ^ + O

■店招。其包含了店铺商k 0 . ? l l j品、店铺品牌、店铺价位等重要信息。顾客通过搜索进入产品详情页或者店铺首页，首页看到的是店招，这对顾客是C M W ) 0 J P i O否选择继续浏览起到了一定的作用，在设计店招时要注意品牌定位、z | $ H + 0 u产品定位和价格信息三方面。

■标志。品牌专营店一般会沿用商品品牌标/ _ a 0 . ; ~ l志，或重新设计与品牌标志相符的标识，以达到达延续7 v 7 B Q s w利用品牌效应的效果。

■通栏。首页并不能囊括所有内容，而大部分信息是在自定义页面进行展示，通栏的作用是将这些自定义页面用清晰明o 6 : / 8 f Z确的方式进行# ~ | # h * 文字，也可以使用图文结合的方式划分一级、二级栏目。

■活动Banner。常见的活^ P X n L $ & l动Banner有u P 4 O h n . ?穿插型Banner，这种 Banner因为占用面积小，可以灵活的8 p I b F + W F放在L S 3 ^ r任意的位置，或者作为不同类产品之间的穿插间隔，有活动分流的作用。

■海报。海报也就是首页中较% z ~ ) z I S大型活动的展示，如果) x U u 0 x V W 6出现在首页第一屏，一般称[ p A b * R f之为促销图、店铺焦点图等。海报的特点是占用面积较大、内容丰富，一般当做品牌展b - & t A d 8 8示、新品展示、活动展示，还可以用作轮播形式循环播放。

■产品展示区。产品展示是将部分商品. 0 内O T g m其他模9 B o N 4 @ b块未能展现的产品，也可以是推广产3 1 u t / s ^ E品、增加预热产品或者主推产品的展现，增加产品的展现。

■活动展示。用m v s s b活动展示模块来增加点击量、提升转化率，活动模块的展示方式直接影响销售情况。

■客服在线。客服在线模块是为了方便客户在浏览过程中可以随o d Z 6 R U面信息的传达力度，同时需要加上主打产品的展示。注重诚信和口碑的信息传递，以增加顾客的购买信息，同时加以一定的促销活动信息推动顾客尝试下单。

促销性首页的特色是打折力度较大，促销产品具有性价比, N u，单品转化率较高，单品库存量充足。为了达到促销效果，首页第一屏的内容基本围绕促销进行，因此促销模块需要上移，并且进行大量的堆砌，营造热卖的气氛。此类首页要有明确的导航帮助顾客进行查找1 j @ y商品，与明确的引导性产品海报、促销海报引导客户。

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