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2019年阿里巴巴动作频频，聚划算欲复兴、淘宝宣布直播计划、淘小铺上线、收购网易考拉、二次香港上市、双11屡破记录、组织架构调整......以6 a N r ^ $ % T下为网经社对2019年阿里巴巴十大动向进行盘点。

一、聚划算欲复兴 成阿里进军下沉市场的关键

事件：在3月底的“2019中国品质惠经济盛典”上，淘宝总裁、天猫总裁蒋凡向外界阐述了聚- 8 X B i K划算的战略新位置J ` / Q y z p 8——将升级为“阿里集团品质惠经济战略窗口，全球消费者品质惠生活首选购物平台”，未| Z . j r来要孵化1000个全球产业带，引爆3v S ^ c m0000个品牌，将6 Q : r Y品质惠生活方式带到200个下沉# 1 t ~ b [ n L u城市。

网经社注：图片采集自聚划算公布

为了帮助聚划算实现全面复兴，阿里巴巴给到其大力支持。一方面让重新定位的大聚划算事业部全面整合u f a 7了聚划算、天i V . w天特卖和淘抢购等业务，还将淘宝App首页与天猫App首页的最好位置都给到聚划算系的产品（聚划算、今日爆款、淘抢购、天天特卖），将其作为阿里巴巴击穿下沉市场的核心武器。

点评：最重要的原因无疑是下沉市V j V 0 H场的全面兴起K R S T q h。网经社电子商务研究中心主* e L x + & 5任曹磊表示，无论是从下沉市场异军突起的y ( v 2 H各大社交电商，还是老牌综合性电商平台淘宝，都将三四五线城市、县域和乡镇农村市场作为新客的主要来源。聚划算对阿里来说是一个类似去库存、特价. } q X 1甩卖的平台，而拼多多则是全力在打。h Y换) d E G n言之= d ! d 5，阿里相当于是$ c q用“田忌赛马”的方式与拼多多竞争，这个举动还算高明，但L d I d Y ^ V @ b能否达成预期效果还有待观察。

二、淘宝宣布2019年直播发展计划 直播电商进入风口

事件：在3月30日举y Z H b N 3 9 R l行的淘宝直播R y O g盛典上，淘宝内容电商事业部总经理闻仲宣布了淘宝直播今年的发展计划：淘宝直播今( e ; Z + V o年要 b D , m z = (建设10个销售过亿的线下市场、200个销售额过亿的直播间，并启动X k & V 7 $ P 7打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的“启明星”计划。

网经社注：图片采集自淘宝公布

根据淘宝公布数据显示，今年双11淘宝直播成交近200亿，占全部交易额2648亿的7.5%，淘宝亿元直播_ ) ~ 6 : h间超过10个，千万直播间超过1g f a 2 c ? B00个。m x T j 6 D

点评：网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，明星U h l u S ~、网红、达人、KOL等直播带货，成为今年电商= u 平台一个备受关注的焦点。直播电商、达人带货、网红爆款正在“二次爆发”成为新增长点。除淘宝外，拼多多、京东、蘑菇街、贝贝、小红d e . q W u : g书、洋码头、抖音、快手等也加快布局网红直播带货行列，2020年直播电商或又将迎来新一轮的爆发期。

三、阿里上线“淘小铺”对标云集

事件：5月，部分淘宝的活跃分享用户收到一份来自淘宝的“淘小铺”邀约码，用户在填写邀约码后就能开通有别于淘宝天: g n x W猫的新类型店铺——淘小铺。

据网经社了解，用户必须有邀请码才可开通淘小铺，用户下载淘小铺成为掌柜后，可自行选择商品J v 8上架，销售商品后即可获得相应比例的收益，淘小铺官方将此举措定义为“一键创业”。

点评：淘宝推出淘小铺，也许是存在对标云集、贝店、环球捕手这类分销类社交电商可能性，但其本质是个电商分销平台。曹磊指出，从体验上看，能更好满足用户“微创业”一站式需要；从战略上看，与之前推出聚划算对标唯品会，推出淘宝心选对标网易严选一样) M 7 Q p V U 6 &、淘宝特价版对标拼多多如出一辙，旨在牵制对手，并在市场被催熟后快速出手瓜分、收割新兴业态，从而“一箭双雕”。

四、阿里以20亿美金完成收购网易考拉

事件：9月6日，网易与阿里共同宣布，阿里确认以20亿美元收购网易考拉，考拉g N * v ) & u a将保持独立品牌运营，天猫进出口事业群总经理刘鹏兼任考拉CEO。

点评：曹磊表示，此次合作贯彻了网易聚焦战略，网易的主动战略选择了2019年前两个季度，不= , c } / (仅网易聚焦核心业务的战略颇有成效，而且各重要板块的竞争力和运营效率有了显著提升。考拉自母婴发家，四年来一直专注于跨境进口业务，形成了非常资深稳固的跨境用户群，对阿里旗下的天猫国际是非常好的补充。此次“转会”阿里，考拉将获得阿里的资金、流量与生态支持，将在跨p s I d h ( ? P境电商领域取得长远发展。

五、马云退休交棒张U [ = { * [ V v 4勇 定下阿里新目标

事件：2019年9月10日，杭州奥体中心，一场从一年前就开始酝酿的“掌门人”交接在这里上演。这一天，马云正式卸任阿里巴巴集团董事局主C S g . N h R席，- q { i 0 效。

网经社注：图片采集w 7 Y c自口碑饿了么公布

点y n { K & J ! x评：网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表) M 1 D i :示，在过去的一年多时间里，阿里本地生活致力于L R w D _兼首席执行官张勇携手阿里生态伙伴赴港m * Z ;上市。

当日，阿里巴巴早盘高开6.25%，报价187港元I s z。截至港股收盘，阿里巴巴f T 4 = 1 & ^涨6.59%，报187.6港元Z 0 B ! E c t，市值4.01万亿港元。腾讯控股今日跌1.12%，报价335港元，市值3.21万亿港元。阿里巴巴市值超过腾讯控股近八千亿港元（约合1026亿美元），成为香港市场市值排名第一的公司。

网经社注：图片采集自阿里巴巴公布

点评：香港上市可以看做是阿里的全球化u F 5 U 0 [ 4 _战略的重要组成部分。莫岱青指出，东南亚等市场是全球化下一阶段的必争之地，此前阿里已有y q =布局如Lazada、PayTM等，在香港上市势必会助推阿里的全球化布局。同时，港澳台及东南亚消费者能够享受到阿里带来的红利。

另一方面，能提高市n a ^ A o $场吸引力，获得优质资源。阿里巴巴赴港上市，也就意味着阿里和腾讯两大巨头齐聚香港。它们在股价、业绩以及市值表现都会引发资本关注。加上此前已在香港上市的互联网公司美团、同程艺龙、小米、宝宝树等，港股对世` 9 3界市场的吸引力提升B V ! U O , 6 ^，获取优质资源的空间增长。

十、阿里组L S = S .织架构调整 蒋凡 戴珊权力扩张

事件：12月19日，阿里巴巴集& m v S V U ; D团董事局主席兼CEO张勇发全员内部信，宣布进行新一轮的组织架构调整。本次组织架构调整涉及智能云、蚂蚁金服、阿里妈妈、盒马等多个事业群。

在本次组织架构调整中，协同依然是最重要的主题。以盒马和阿里妈妈为例。在上一轮组织架构调整中，盒马升级为独立事业群，但彼时侯毅仍向张勇汇报，此次盒马调整为由集团B2B事业群总裁戴珊分管，并将与村淘、智慧农业等业务进行打通，则是为了将盒马在农业和商家等^ % _ 1 E x 6 pB端的影响力与B2B事业O P $ I K群进行整合和协同。蒋凡分管阿里妈妈事业群，则是集团为了协同和整合电商和营销业务，以推进创新。

点评：莫岱青认为，阿里此次组织架构调整的特点，在于整合生态经济体资源，形成“集团作战”的合力，目的在于更好把握新消费释放的市场潜力，巩固扩大农村、低线消费市场的竞争壁垒。同时也看到它谋划未来的同时，也需加快脚步以应对京东、拼多多的追赶。