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2010年的贺岁档，电影院的售票员见证了国内观众最后的疯狂，人们为了看《阿凡达》纷纷在电影院门前排起了长龙，尤其d L Q # 7 v n $是IMAX影院，《阿凡达》更是一票难求，票T 7 $ T C A价被黄牛党炒上了天。
没有经历过十年前那个贺岁档Z j g S z的观众，很难想象买电影票竟然需要排队。
2020年的春节档，将有超过7部的国产商业大片集中上映，春节档早已成@ p n为全年票房的高地，接连出现 # ? Q J _ p ! M了像《流浪地球W k T s g ~ 1》《红海行动》《美人鱼》这样的票房冠军。
国产商业大片成s ( )功点燃了这个档期里观众的观影热情t _ S : r，成为岁末年初贺岁档的最大赢家。
十年前，以《阿凡达》为代表的好莱坞大片究竟有何魔[ 2 , R I X X *力能让国, t t j m R内观众5 E G * h : 9 }如此疯狂，而十年后，国产商业大片又是B z 4 E e e o j Y如何一步步强势崛起制霸春节档期Q | Z，我们通过本篇做一简要分析。
01 《阿凡达》的神奇魔力
《阿凡达》是由詹姆斯卡梅隆执导的好莱坞科幻大片，主要讲述了人类穿上阿凡达的躯壳，飞到遥远的潘多拉星球开采资源，进而与当地土著纳美族人爆发了激烈的战争。
整个故事就是白人开发美洲大陆的翻版，而纳美族人就相当于q G C ( p 4 x U印第安人。卡梅隆导演借助一个历史真实事件合理想象了人类进入太空时代后h r / l发v | l ;生的故事。
《阿凡达》的故事内核虽然深刻悲观，但其外表却异常华丽，影片是一场豪华的视听盛宴。
卡梅隆完全虚构出了一个潘多拉星球，一个全身布满蓝色皮肤的纳美族人，凭借神奇的想象力e x e ` X } U创造出了各种不可思议的动物，多种多样的植物，以及漂浮在空中的巨山。
影片通过画面详尽展现了一个宏大星球的微观世界，让潘多拉星球真实可信。
配合h T M _ + c G D !着《阿凡达》神奇想象力和环保主题的是好莱坞电影对影像技术强大的创新能力。
《阿凡达》是第一部全球大范围内上映的IMAX 3D电影，引发了整个电影行业的技术革命，使得3D电影真正普及开来，从这之后，所有国家的商业电影大片基本都以3D形式拍摄公映。
神奇的想象力加上最先进的3D影像技术，共同造就了这部电影的魔力，引发了全世界的观影狂潮。
2010年，《阿凡达》在E 7 @ H国内取得了13个亿的票房成绩，是中国第一部过h e ^ N N w十亿量级的电影，同时，在全球范围内豪取27.8亿美元，成为全球最畅销的好莱坞电影。
与《阿凡达》的超高人气相类似，2010年国产电影也出现了一部年度话题之作《让* W [ 8 L X v W子弹飞》，在当年取得了口碑与票房的双丰收。
但是，《让子弹飞》的成功更多的是姜文导演作为华语电影最优秀导演的一次个人胜利，没有太多的普世性。
真正引发国内电影行业巨大变革的 O W : ] } * a `影片在两年之后才出现。
02 国产商业大片的崛起
2012年12月，徐峥转型导演的《泰囧》在贺岁档上映，影片以公路喜剧鲜明的类型片特征，迅速吸引了, k 观众的a 8 Y ; g i y注意力，之后票房不断创造新高，达到了惊人的12.6亿。
距离《阿凡达》13.2亿的票房纪录仅一步之遥，成功将华语大片也带入了十亿票房俱乐部。
《泰囧》的大获成功具有极大的意义，一是拔高了国@ [ k % J产电影d L c w J z p的票房天花板，增强了全行业对国产电影的 信心，带动了电影投资热潮。
二是影片鲜明的类型片创作手法在当年的行业内引发了极大的讨论，使得拍摄出一部优质的商业类型片成r l +为华语大片新的创作风潮。
受其档期影响，2013年，周星驰执导的魔幻喜剧大片《西游降魔篇》直接定档春节大年初一上映，而影片也不负众望，J o b ~ 0 $ ~ = %取得了12.4亿的票房成绩 E & A z r，成为当年的票房冠军。
《西游降魔篇》让所有人都见识到了七天春节档期惊人的票房潜力，由此打开了国内电影市场: T = V S T 5 l春节档，这一贺岁档的细分档期。
电影市场的狂飙突进，直接带动了商业类型片创作的繁荣，出现了z $ l f v许多国产电影之前未涉及到的新的题材类型。
《寻龙诀》现代盗墓题材，《智取威虎山3D》红色主旋律的翻拍，《战狼》军事动作题材，《红海行动》当代主旋律题材，《流浪地球》华语硬科幻题材，《我不是药神》批判现实主义题材A q K ^ p ! ~ L o，《唐人街探案W , ] U ;》喜剧推理题材，以及《哪吒》代表的国漫的再度崛起。
这些影片都不断的开拓了国产电影表达的边界，进一步丰富了国产电影的创作类型，吸引了观众对于国产大片的兴趣，是国产商业大T [ y 4 i片的代表性作品。
03 技术恶果导致魔c y p { B V力减退
《阿凡达》取得全球票房神话的两大要素，一个是顶级电影制作人才神奇的想象力，一个是IMAX 3D带来的新的技术革命。
显然，顶级制作人才的想象力具有极大的稀缺性和不可复制性，而好莱坞想要延续票房神话只能牢牢地抓住3D技术。
最终，《阿凡达》所A | w $引领的高科技电影技术，在漫威的超级英雄系列电影中得到了最广泛的应用。
漫威所构建的超级英雄宇宙，其漫画内容本身就是关于各种神奇异能的描述，为3D技术的展现提供了很好的故事蓝本，著名漫画IP和影片系列化开发的形式，将电N U ~ O k B影投资风险降低到了最小。
好莱坞制片公司，借助IMAX 3D技术，在全世界范围内掀起了超, M r R级英雄电影的创作高潮。
“美国队长”“雷神”“蚁人”“奇异博士”“银河护卫) W l O队”“黑豹”等超级英雄电影接连上映，这类电影开始成为好莱坞片商在全球市场最吸金的利器。
最~ ^ x n终的结果就? % Q ~是，2019年上映的《复联4》取代《阿凡达》成p H 7 #为新的全球票房冠军。
一种类型的一家独大严重影响了其他类型电影的创作，好莱坞大制片厂的老板开始只认超级英雄系列，不再勇于对新类型电影进行投资，创作风格越来越趋向保守。
这样的创作风潮，又反过来扼杀了好莱坞电影人的想象能力，不再有新奇如《阿凡达》一样富有宏伟想象力的大片出现，转而 L Q F是一部接一部，剧情架构世界观设定都基本雷同的超级英雄系列电影。
好! & D莱坞著名导演C _ Z + b k马丁斯科塞斯在今年的颁奖季就无情的痛斥了这种现象。
04 华语大片制霸春节档
2013年《西游降魔篇》所引起的春节档观影热潮，在2016年的《美人鱼》爆出了惊人的威力，最终将影片带到了33.9亿的影史票房最高纪录。
从此之后，春节档开始成为年度电影冠军种子选手的集结地，2018年诞生了《红海行动》《唐人街探案2》两部超3S V ) y T e T0亿的电影，2019年《流浪地球》豪取46亿票房。
国产大片W y } ( [ Q z S v能在春节档取得如此成绩，除了影片自身的实力以外，当然也有政策扶持的原因。
我国电影市场现在依然实行着进口电影的配额制度，每年大约有34部的进口分5 x 7 p账大片和30部的批片（买断片）。
近几年随着政策的有意调控，为了避免华语大片和好莱坞大片在e ` u = , ( f * /重要档期的直接冲突，进口分账大片尤其是好莱坞大片一般不会进入春节档，往往以暑期档和12月份的贺岁档为主。
因此，也引发了国产电影保护月的说法。
其实，就现在的国7 S H内电影市场而言，即使同步上映的好莱坞大片，也没有, % v W j | m如前几年那么K y L 6 5 W = @令人“谈虎色变”。
例如，2h ^ 5 @ 3 ( 5 | 6019年，《复联4》在国内与美国同步上映，甚至还提前了两天，最终创造了42亿的进口片票房纪录。
但是，与影片取得的全球影史票房冠军地位相比，却并未顺理成章的成为国内的票房冠军。
时至今日，中国电影市场票房排行榜前三位分别为《战狼2》《哪吒》& Z 4 / * W 1 w A《流浪地球》，全部s 5 , & $ D ;为华语商业大片，《$ U * m + h *复联4》只排到了第四位。
究其原因，一是国内观众对于漫威超级英雄系列电影的审美疲劳，好莱坞商业大片吸引力的减退。
二是国产类型电影的不断突破，出现了更能激发观影] b t [ A热情的新| P 1 &题材新类型，观众对于自身文化强烈的认同感促使了国产电影的强势崛起。
05 总结
对于国产商业大片的崛起，称霸春节档，我们应该一分9 o X - ` 2 D 7为二的有着清晰的认识。
首先是国产大片与好莱坞大片仍旧有着相当大的差距，尤其是在技术和人才培养上，好莱坞依然是世界电影的霸主。
其次，国产电影工作者和观众也不必因此而妄自菲薄，$ C m t @ T屡创新} n Z O高的国产片票房，已经证明了国产商业大片的强势崛起，要有一定的文化自信。
综述，《阿凡达》所引领的高科技电影4 ] ) L / Q H技术被好莱坞打造成了超级@ } c h l m英雄系列，模式化套路化的电影，削弱了好莱坞电影的想象力，导致了其电影吸引力有所减退。
国产类型电影的不断突破，观众对于自身文化强烈的认同感，逐渐形成的过R - K T春节就看国产大片的观影习俗，这些都是国产商业大片得以称霸春节档的资本，应该好好珍/ % ]惜。
我们正视差距的同时也为国产大片取得的成绩而高兴，更是自豪，也期待着国产电影能带给我们更多的新的惊; } [喜。