目前，今日头条和微信都有了圈子。头条比微信早了11个月。微信圈子更是一波三折后最终才定了“圈子”这个名称。一个是“内容社交”的老大，另一个是“熟人社交”的老大，为何都新推圈子这个产品？圈子对于大平台的意义是什么？对于我们用户的意义又是什么？

头条圈子推出时间

微信圈子变更过程

一、两大平台为何都推出圈子

为了好解释，视作“今日头条=字节跳动、微信=腾讯”，各平台的基因不同，导致了内容和用户之间的生态链也不同：

1. 今日头条生态链：内容→互动→连接→关系→好友→内容（始于内容终于内容的循环生态）
2. 微信生态链：好友→内容→互动→连接→关系→好友（始于好友终于好友的循环生态）

• 今日头条：先产生“内容”，靠推荐机制使创作者跟读者产生“互动”（评论、点赞），接着产生初步“连接”（关注），初步链接后面还有一个“关系”环节，最后才能算是“好友”。大家想一想，是不是感觉在头条上很难进一步跟自己的粉丝、关注的人、还有在同一篇文章里互动过的人产生进一步的粘性？有没有想过为什么？新农哥的理解是因为缺少了“关系”环节的沟通氛围。而有可能营造“关系”环节的这个沟通氛围的产品就是“圈子”，也只能是圈子！最后的“好友”环节也是头条所欠缺的，所以，几乎是在同一时间（2019年1月15日）：头条推出了圈子和多闪。

• 微信：是基于“好友”基础的强社交，聊天、或者朋友圈、或者订阅号产生“内容”，好友之间基于某个内容产生“互动”，然后转发分享，“连接”到更多其他用户，接着微信的问题出来了，因为最后发现连接到的这些同类用户，没有办法产生“关系”，所以微信也推出了“圈子”。

插个题外话，写给头条产品经理看的：头条圈子和即时通讯软件应该算比较失败了，头条推圈子比微信早1年，但是新农哥是先了解了微信圈子后才知道头条也有圈子，即时通讯软件多闪的失败就更不用解释了。新农哥认为头条的战略对了，但是战术上有两点失误：第一是“架高了圈子加入门槛”，刚开始要求5万粉丝，现在降到1万粉丝，但依然门槛很高。第二是“过早强推多闪”。就像水管一样，水是顺着内容→互动→连接→关系→好友这个方向流的，到关系（圈子）环节时管口突然变小了，那后面环节的水管即使再大（多闪做的再炫再完美）也没有用。

二、圈子对于平台的意义

圈子对于平台的意义，主要有两点：

1. 补充平台生态链里的短板（缺口），即上一章讲到的：内容与用户的生态链中的“关系”。
2. 为了更大赋能用户，即打造为用户输出完整的私域流量模型的能力！说的直白一点就是：你的私域流量体系必须要全都在我的平台里玩！

既然两大平台都做到了第1点，那接下来重点要做的应该到第2点了！因此可以大胆预测，私域流量在2020年将是各大平台流量红利倾斜的关键动作。

头条圈子logo

新农哥创建的海南农旅圈首页

在下一篇文章，新农哥将继续跟大家一起接着探讨“圈子在构建私域流量中的作用”以及“私域流量对于企业/个人的重要性”。没找到很好的条理性合在一篇文章里讲，且文章太长大家看起来也会很累。